什么是设计语言？

我们要想搞懂设计语言这个术语的意思，可以先试着将“设计语言”这四个字拆解为“设计”和“语言”。

设计Design

维基百科中对“设计”一词的定义：所谓设计，即“设想和计划，设想是目的，计划是过程安排”，通常是指有目标和计划的创作行为及活动。

语言Language

维基百科中对“语言”一词的定义：当今“语言”一词是英语“language”或者法语“langage”的翻译，有时“语言”也指代码、密码或者是其他人工创造的交流系统，如编程语言或者是人工语言。在这个意义上，形式语言和先天的人类语言不同，它是一个用于编码和解码信息的记号系统。

看到这里，不难发现，设计语言可表达为是一种“通过设想和计划创造的交流系统”。再进一步可以概括为“设计师创造的交流系统”，向用户讲述“我是谁”的故事。

设计语言的作用

对品牌内部，通过系统化的设计语言提升团队的协同效率，将设计师从重复的劳动中解放出来。

对品牌外部，利用设计语言传达信息，解决形式与功能的问题。维护品牌的视觉一致性，使品牌在对外环境中保持统一的外观和调性，完成强化品牌语言定位概念的艰巨任务。

设计语言构成元素

设计语言的基本构成元素：字体、颜色、图形、网格系统。

字体

字体在有意或者无意间与我们进行着沟通，字体的外形、构造、设计在传达语言信息的同时还传递着另一层意思，通过形状传达出不同的意义，这超越了文字字面内容本身。统一的字体在设计语言中具有性别性、可读性、设计性和系统性的特点，有利于形成统一的品牌视觉形象。

例如：腾讯成立20周年之际，定制了一款属于自己的品牌字体——“腾讯体”，腾讯体由字型设计公司Monotype的字体设计师小林章提供指导，字体设计师许翰文主导设计中文部分，这套字体将会用在品牌产品的logo、标题、公司宣传等方面，统一项目的形象，用同一种视觉语言表达腾讯品牌精神、信念和设计原则。

颜色

色彩可以完美的吸引用户的注意力，与用户的内在情感产生联系，产生潜意识联想，带来不同的感受，比如：冷、暖、激情、冷淡、排斥、吸引等。色彩选择无不影响着用户与品牌之间的联系。

例如：1837年诞生于美国纽约以钻石和银制品著称的高端珠宝腕表品牌蒂芙尼（Tiffany），蒂芙尼蓝色礼盒（Tiffany Blue Box）是其品牌的经典，蓝色传递出蒂芙尼优雅的品牌内核，现在蒂芙尼蓝已经成为其全球门店的标志，甚至在美国被作为颜色商标受到法律保护。同样道理的还有星巴克的绿色标识、IBM的黑色、ThinkPad的小红帽。