打造SaaS行业产品品牌与视觉体系

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设计背景

〇阿里云E2企业云服务

阿里云E2企业云服务（Alibaba Cloud E2 Enterprise Cloud Service），围绕企业重点经营环节，提供企业生产、企业采购、企业售前、售中、售后、到企业金融解决方案、企业研发在内的标准化产品服务。

〇品牌主张 & 愿景梳理

阿⾥云企业云服务主张 —— E2 ，Enterprise x Efficiency 企业 * 效率

与团队远景相呼应：为企业降本增效，致力于为企业提供高效、普惠、解决痛点、价值驱动的企业云服务！

同时E2 为 E to，⾯向企业：如E2能耗，是⾯向企业能耗的解决⽅案。

〇产品家族梳理

企业云服务是一个庞大的产品矩阵体系，整个体系含有6大板块：E2 云采销、E2 能耗、E2 金融链接器、E2 多渠道链接器、E2 移动研发平台EMAS、E2 BizWorks。面向了采购销售、能源、金融、营销、开发者等行业。

在6大版块下，家族产品又分别为：

E2 云采销（云采销）、E2 能耗（能耗宝、能源大脑）、E2 金融链接器（云行情、云支出、云智宝等）、E2 多渠道链接器（云码、企业商城 LinkedMall）、E2 移动研发平台EMAS（移动研发平台 EMAS、低代码开发平台魔笔）、E2 BizWorks（BizWorks、机器人流程自动化 RPA、API网关）

〇设计挑战

1、企业云服务作为一个新聚合的阿里云产品大类，需要在国内国际快速打出品牌心智和影响力；

2、品牌心智如何更好地应用多行业、多产品中，并在前台官网、后台控制台、产品宣发等多场景多环境下拓展及适用；

3、产品icon诉求多且设计参差不齐：有些产品已有自己的图标，而有些产品没有，部分产品被强烈要求保持原始图形核心设计元素，也有业务板块线要求同板块的产品图标是一个体系；

4、在阿里云产品图标（截止到目前有282个）规范下，如何做到和而不同，并能快速识别企业云服务的产品。

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企业服务品牌与视觉体系

〇 Symbols System 符号系统

综合背景、产品体系现状与多场景多环境的应用，多方案探索后，我们用“E”和“2”形成一个封闭的容器，为E2设计一个简单、直接且独特的视觉符号框架，象征着阿里云为其客户提供可靠性和安全性。

有了这个框架后，旗下所有产品图标在这个定制图形中进行“内容填充”。核心元素从阿里云logo中横杆出发，结合各自行业特性、各产品属性和设计诉求，产出几何形。最终这些产品图标为E2家族创造了统一的设计语言，体系化的视觉识别让客户能够快速识别带有E2标志的产品，让他们相信阿里云提供的优质服务。

〇 Color System 色彩系统

阿里云 E2 企业云服务从云和计算的概念中汲取灵感，蓝色（#1b58f4）作为其品牌主色，传达稳定、专业的“企业”属性。在打造旗下6大行业板块调色版时，以易用性为重点，确保6大家族色颜色、色调的和谐、一致，同时仍允许个性化与差异化。此外，所有颜色和文本组合均已根据 WCAG 指南中的 AA 和 AAA 标准进行测试，以确保信息在所有设备和平台上的可读性。