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2018互联网设计圈盘点

前一段时间关于“2019的设计趋势”这类文章相信大家已经被刷屏了，写的都很棒，对2019预计会流行的设计趋势进行了系统的总结，所以本文只进行一些个人观点的补充，以避免重复。

OK，那就言归正传，还是老规矩先看一下整体的目录：

(文中配图来源于网络，仅作为设计交流使用，侵删)

流行设计趋势一览

2018流行了哪些设计风格？2019又将有哪些设计趋势？

1. 极简主义/MUJI风格(性冷淡风格)

极简主义这种风格已经流行了很多年，追求Less is more的理念，设计上追求极简和留白，拒绝奢华，减少视觉上的干扰，让用户得以聚焦内容本身。这一理念深深影响着设计行业的各个领域，尤其是在家居和服饰等流域，这种设计给人带来一种舒适、简单的生活感受。

这一风格MUJI最具代表性，设计风格简洁时尚，提倡简约、自然、富质感的生活哲学，配色柔和、舒适、小清新，故深受年轻消费者的追随和喜爱。不过目前MUJI在中国的市场份额急剧下降，因为目前国内网易严选、淘宝心选、小米有品、名创优品等品牌也在走这种精品电商的路线，都是对应了同一类型的目标用户，所以竞争相当激烈。

2. 扁平化

扁平化设计也受到极简主义的影响，去除冗余、厚重和繁杂的装饰效果，倡导简单、清晰、空间、留白等，突出核心的设计元素一直是扁平化的设计核心，已经流行多年，相信大家都很熟悉了，就不多赘述了，这种设计风格在2019势必依旧会流行。

不过2017年微软推出了流畅设计体系（Fluent Design System），包含五大核心元素：光线、深度、动效、材质和缩放，拓展了UI的设计维度，营造出空间感、3D立体感、未来感，这种风格有别于扁平化，相信会在未来的设计趋势中注入新的血液。

3. 大标题 大圆角 去线化 留白 投影

iOS 11的发布引领了2018App的设计潮流，大标题、大字体的设计变得很常见，不单单在UI设计上，还有在网页设计和品牌包装设计中也变得很常见；但在电商产品中这种设计很少，因为电商的页面空间寸土寸金，不会轻易浪费。

预测这种风格在2019年还会继续流行，但是估计随着时间的推移，相信大标题设计未来会逐渐淡去。

大圆角的使用在UI设计中也十分常见，人的大脑对圆形和圆角矩形接受程度比直角矩形高，所以圆角的使用对用户来说更加友好，内容也更容易聚焦。例如：这次微信7.0更新，也将头像的直角改为了圆角。

弱化分割线或去掉分割线的使用，用大间距留白效果来构筑空间，打造出清新自然的界面。另外加大文字大小和色彩的对比，带来优雅舒适的界面阅读体验，这也是未来UI设计的趋势。但是去掉线条不代表没有边界，交互上要注意点击状态下(Pressed)点击区域的可视性，这一点比较容易被忽视。

另外，去年卡片加投影的设计手法十分常见，这种手法能够清晰的体现出层级关系，能给设计增加深度，但是在开发过程中，投影的实现开发成本高、效果不理想，建议酌情使用；

4. icon的细节刻画

相信大家都知道，icon的种类有：线性icon、面性icon、填充icon、扁平icon、轴测icon(2.5D icon)、拟物icon、微拟物icon、实物icon等；主要应用于导航栏、标签栏、金刚区、宫格导航、列表导航等位置。

和以往单调的在面性icon上做颜色渐变等效果不同的是，去年在icon的设计中对细节的刻画会越来越注重，比如：用色彩的搭配和明暗对比来表现icon的层次、颜色的透明度叠加效果等；再比如：微拟物icon，通过模拟真实物体的质感、细节、光亮等表现手法，icon的识别度会变得更高，再结合明亮的配色，icon会变得更加真实。

实物icon则是在生鲜类电商中运用的比较多，除了识别性最高之外，也可以直观地传达出商品的新鲜度。

另外在icon上加动效也比较常见了，更有甚者还加上了音效，相信这在2019年也会继续流行。

5. 插画风格

去年最火的风格当属插画无疑了，广泛应用于App中的启动页、缺省页、banner图、专题头图、弹窗插画、icon等，插画配色丰富，比图片更容易出效果，运用时要和App的整体风格搭配。有趣味、富有创意的插画会让用户对产品的好感大幅提升。

插画的种类很多，去年最流行的还属手绘插画、扁平插画、渐变插画、肌理插画、2.5D插画。从事UI和视觉设计的小伙伴有必要多掌握一门技艺了，相信插画风格在2019年依旧还会十分流行。

去年还常见到一些线条插画和实物结合的手法，具有趣味和创意感，脑洞十足。

6. 色彩渐变

渐变色的使用已经流行两年有余，在2019年依旧是大热的趋势，和MUJI风完全不同的是，渐变色风格色调使用上有冷暖色调渐变、同色系渐变、大胆的多色渐变等，风格多样、颜色丰富明快，在电商设计中使用这种手法比较能突出节日的热闹氛围，刺激用户的购买欲。

另外流体渐变的设计手法也十分流行，常作为设计点缀配合使用，在电商设计中十分常见。

金属幻彩渐变去年貌似也很流行，类似光折射在金属上产生的彩色光晕效果，记得新发布的ViVo X23手机背面就是采用这种渐变，十分具有时尚感，故而比较吸引年轻消费者。

7. 渐变色新趋势：柔和渐变

得益于全面屏手机的发展，追求无边界设计理念，柔和渐变风格主张让色彩自然延伸，打破边界限制，用颜色牵引视觉走向，更加轻量化，让心灵获得一份纯粹。

(配图来源于ColorOS)

8. 年轻、大胆的配色

去年视觉设计上的用色开始变得越来越大胆了，高明度、高饱和度配色的使用越来越多，更加年轻化、时尚、更有视觉冲击力的配色，对年轻人来说接受度也比较高。

上个月权威色彩机构潘通Pantone公布了2019年的年度代表色：珊瑚橘（PANTONE 16-1546 Living Coral），这款颜色热情、积极、富有生机，势必会成为今年的流行色。

Shutterstock也发布了一组2019年度流行色：UFO Green、Plastic Pink、Proton Purple，另外它还针对各个国家发布了带有地域特色的代表色，有兴趣的就去百度搜一下吧，这些配色大家在做设计练习的时候不妨多多使用。

9. 字体效果处理

（1）字体错层手法

这种手法常见于banner中的字体处理上，将设计好的字体使用蒙版和渐变处理，看起来像是字与字之间形成了投影。同样也可以在字的笔画上进行处理，这种手法加强了层级关系和层次感，主题变得更加突出。

（2）油漆字风格

去年比较火的综艺节目《这就是街舞》就是使用了油漆字的字体处理手法，这种属于赛博朋克风格，以蓝、绿、紫冷色调为主，视觉冲击力极强，十分符合当下年轻人的审美口味。

还有一种使用C4D制作的油漆字效果，也十分时尚前卫、年轻化，线下看见OPPO R15新机发布时就使用了这一效果，让人一看就有想买的冲动。

10. 故障风

得益于抖音的火热，故障风在今年也十分流行，错位、失真、变形是这一风格的特色，另外还给人的感觉就是时尚、年轻、酷，有的还搭配有霓虹等元素，配以动效的话更能出效果，十分符合当下年轻人的审美。在海报设计和电商设计中用的比较多，网络上关于这类教程蛮多的，感兴趣的可以搜来学习一下。

顺便安利各位一个制作故障风的网站：https://photomosh.com，自己动手试一试吧~

另外波普风格、蒸汽波风格、剪纸风格、NOD风格、欧普风格等设计手法也经常可以看见，这些风格基本每年都会有，这里就不多说了；

11. 双重曝光风格

这种风格源于摄影手法，最近两年看到很多使用双重曝光的手法来处理海报，通过将两个主体叠加在一起，产生一种更有深意的视觉感受。比如：将人脸和自然风景结合，给人一种意境优美、虚无缥缈的感觉，十分引人入胜。

12. C4D风格

今年C4D的流行度相信大家都已经有所感受，其在视觉设计方面的使用相当广泛，无论是线上线下的活动海报、还是品牌营销和宣传等方面，都能看见这一风格，商业化设计中运用十分广泛。

还有一些C4D作品结合孟菲斯等风格，混搭出来的效果也很棒；我身边很多做视觉的朋友也纷纷开始学习它了，你还不行动起来？

13. 多使用线条

点、线、面是平面视觉设计的基本元素，也是永远不会过时的设计元素；去年在视觉设计中经常可以看见线条的使用，整体给人的感受是动感、现代、时尚，线条的走向引导着视觉的走向，很多大牌设计中也运用了这一手法，比如：2018天猫双十一设计中也用到了，不妨在你的设计中也试试。

14. 动效设计/微交互

动效设计的重要性不言而喻，每一年都很流行，使用也很广泛，在App、网页、插画或是品牌设计中都比较常见，它的几点特性：快速且流畅、恰到好处的反馈、提升操作感受、提供良好的视觉效果，好的动效会给产品加分。

另外，结合陀螺仪、重力感应等，产生的动效也可以带给用户使用时的趣味性和惊喜感；

15. 响应式设计/栅格化设计

响应式设计一直是产品追求的、最好的体验设计，但是奈何人力、技术成本等因素限制，很多产品都没有花费大的精力去做。

要做好响应式设计，必须要结合栅格化设计，栅格化可以让你的设计变得有依据，同时也能提升工作效率；网络上关于如何使用栅格化的文章很多，需要学习的可以去搜索一下。

安利大家一个生成栅格的网站：http://grid.guide，可以设置总宽度、间距、列数、列宽等数值，再下载png作为参照标准；当然最方便的还是Sketch软件自带的这一功能，可在布局设置中直接设置。

16. VR/AR

VR/AR近两年开始经常出现我们的视野中，在游戏领域出现频率较高，还有一些线下的营销活动也会使用这种技术；除了游戏、视频中使用外，在家居、服饰领域使用AR进行体验，用户参与度较高，成效也十分显著。

17. VUI

VUI指的是人通过对话与计算机进行交互，从Siri、Amazon echo、Google home、小冰、小爱同学、天猫精灵等发展来看，VUI是最自然也是最省事的交互方式，解放了双手，但是还不能做到很智能，目前还不会完全取代GUI，而是更好的协作。

18. 车载UI

去年似乎是造车热潮的一年，特斯拉、小鹏、蔚来、FF、拜腾等一众新能源车相继问世，车载UI设计也将会是一个新的设计门类，需要我们的时刻关注。

(配图来源：虎嗅)

和GUI不同的是，车载UI的设计需要注意以下几点：

• 屏幕大，触控区应该尽量在触手可及的位置，要缩短操作距离，操作要简单；
• 考虑到夜间驾驶的情况，所以屏幕色彩不宜太亮，不要干扰驾驶人的视线；
• 三秒原则：在三秒内给出用户操作反馈，可以是视觉也可以是听觉；
• 文字主次明显，遵循易扫原则；
• ICON设计简洁，识别性要高；
• 多考虑使用场景，比如异常天气情况。

19. 重视用户体验

什么是好的用户体验？

周鸿伟说：当产品的功能超出用户预期就是好的用户体验；张小龙说：“简单而自然”，就是不需要用户去思考就是好的用户体验。

为什么都在重视用户体验？

因为重视用户体验的产品未来一定会在市场占有一席之位；另外，市场环境在变化，用户体验行业也在发生着变化，不光是产品体验设计重要，还有线下体验设计、品牌体验设计和营销体验设计同样很重要，共同融合成一套完整的体验系统，这对用户会形成统一的品牌印象，这对产品的发展会有十分重要的积极作用。

当然，我们都知道用户不喜欢改变，因为人类大脑的容量不会一年年改变，虽然时代在变，但用户习惯不容易改变，遵循用户习惯进行设计当然是没错的，但是有更好的设计方案，并且改变能带来更好的用户体验，切不可因为用户习惯而拒绝改变；

20. 营销H5

近年貌似营销H5很火热，尤其是网易的H5做的可谓是行业标杆，出产的每一个H5基本都会被刷屏。前两年的H5设计上，希望能够充分调动用户的参与感，会设计许多互动模式，而现在H5对用户来说比较常见了，更偏向于让用户直接浏览，参与感越来越少了，因为用户是越来越懒了。

那如何吸引到用户？

这就需要结合当下节日、热点、网络热度词汇等，再配以或趣味、或潮酷、或温情的设计效果，希望引起用户的共鸣，用户才会主动帮助传播；所以现在趣味、有代入感的H5 PV一般都会很高。另外，能吸引眼球的文案也是裂变传播的有效手段；

互联网行业大事件枚举

1.各大品牌扎堆升级 换logo

今年很多大牌都进行了品牌升级，字体由衬线体变成无衬线体、英文字母小写变大写……开始变得趋同化，失去了品牌的历史感等已熟知的品牌认知。可能有人会觉得有的品牌升级很失败，但是换个角度去看，还是要去考虑企业本身本后的深意。

我感觉品牌整体升级趋势是越来越国际化、年轻化、现代感了，在logo的升级上进行化繁为简，去掉多余装饰，品牌色也变得明快。这些改变在品牌文化和传播角度可能会更好，更顺应这个时代的发展趋势。

另外在品牌元素方面，对辅助图形、颜色、字体等的设计也是十分关键一步，让消费者看见品牌元素就能联想到品牌本身才是成功的设计，比如：BURBERRY的图案、网易考拉的图案、腾讯自己的品牌字体等。

2. 互联网下半场

美团王兴提出中国互联网已经进入下半场，截至2018年上半年，中国网民已经超过8亿，自2012年形成的用户增量红利已被大厂收割殆尽，用户增量市场转为存量市场；而另一方面人口老龄化加剧，即使全面放开二孩政策，出生率依旧低迷，人口红利、流量红利和资本红利消失是未来互联网的大背景和大趋势。

由此可见用户增长已经见顶，获客成本增高，想要获取流量需要靠内容吸引、或是补贴拉新、不然就向流量巨头们买流量。所以留给小平台的生存空间极小，所以转型是很多企业不得不走的一步棋，所以近期很多大公司都进行了组织架构调整。

3. 大厂纷纷组织架构调整

互联网已经进入下半场，获客成本增大、C端用户收割困难、人口红利消失，对巨头们来说，C端的瓶颈已愈发明显，to B已是大势所趋，BAT基于现状，围绕自己当下的业务重心，均在B端做出了周密布局。

比如：腾讯前一段时间进行了新一轮的公司组织架构调整，马化腾也提出：以消费互联网为根基，拥抱产业互联网；还有前一段时间美团的组织架构调整也是，专门成立了to B事业群，都是一个信号。

巨头们为了拿到产业互联网的入场券，已经开始了新一轮竞争，比如2018年阿里在B端投资了400亿人民币，腾讯投资了127亿，百度投资了26亿（数据来源：企服头条）。

虽然这一系列举动表明，B端将会是新的发力领域，但其实最终B端还是为了更好的服务于C端用户，正如马化腾说：不论是to B还是to G，最终还是to C。

4. 90后00后是未来

80后 90后 00后在互联网用户中年龄共占比75%，而90后 00后占比50%（数据来源：CNNIC）。90后赶上了中国高速增长的阶段，进入互联网时代，获取信息的能力大幅提升。00后从小就接触互联网，并进入到移动互联网的时代，信息获取更加多元，他们更注重个性，但是现在大部分还未成年，辨识能力不足，喜欢追随潮流，从众心理明显。

年轻群体重视审美、重视体验、喜欢新事物、追求个性化，大厂们也对这一群体进行了深入分析，产品设计也开始对他们的审美进行转型。关注未来消费主力，迎合他们的审美习惯，也是未来的趋势所向；前几天B站发布了年度弹幕热词，可能真是三岁一个代沟，我表示没几个知道的。

5. 消费降级

“消费降级”指的是现在的消费者在经济环境不好的情况下，越来越追求一种更为理智的消费方式，消费者对产品的重点考量回到产品的实用价值上，选择偏向于价格低廉的产品，但不是单纯的只追求价格低廉而忽略商品品质，不是说高消费就是升级，低消费就是降级。

“消费降级”出现了很多低廉的商品销量却十分大的现象，最具代表性的就是拼多多。也有人说这根本不是“消费降级”，而是“消费分级”。可能身处一二线城市的我们不是拼多多的主要用户，但是不代表别人不会买，不然怎么会出现老家的七大姑八大姨在微信群找你砍价的情况，这就是消费圈层和分级的缘故。

另外，拼多多和趣头条在今年的火爆，其实代表了下沉用户的崛起，这种现象也带动了智能手机在三四线城市以下的销量，所以这也成为流量巨头们未来重点收割的对象。

6. 新零售

去年新零售貌似经常被提及，最早由马云在2016年提出，旨在通过大数据、AI等先进技术手段，对商品销售的全过程进行升级改造，并对线上、线下以及物流进行更好融合的零售新模式。

马云认为：未来的十年，将没有电子商务，只有新零售。另一方面，腾讯和苏宁提出了智慧零售，京东提出了无界零售，但外界通常都以新零售来统一称呼这一新模式。

早期线上的归线上，线下的归线下，而如今互联网的流量越来越贵，线下门店出现了新态势， 新零售意味着线上和线下得以更好的融合，比如：2017年底，高鑫零售和阿里的合作，其实也是淘宝和大润发的合作，大润发利用阿里大数据的作用，将帮助其在决策和提升门店效率方面有积极的指导作用；

近两年新零售赛道出来很多明星产品，盒马鲜生是这一模式的代表产品，它既是超市、是餐饮店、也是菜市场，用户可以直接在线下门店逛，也可以在手机App上逛，运用大数据技术实现人、货、场三者之间的最优化匹配。这些改变都意味着纯电商时代已成过去，而新零售重新定义了人类未来的商业的新模式。

7. 共享经济

共享经济一地鸡毛，似乎还未找到盈利模式，无论是共享单车或者共享充电宝，今年的发展貌似都不太顺利：

• ofo陷入资金链断裂死循环，虽仍在垂死挣扎，但在用户心中，ofo已死；
• 摩拜卖身，创始人们实现财务自由脱身，美团接手貌似也无力回天；
• 三线城市起家的哈啰单车开始转型，并且背靠阿里和蚂蚁金服两颗大树好乘凉，最近刚获得了40亿人民币融资，目前也在积极布局其他出行业务。

共享充电宝方面，街电和来电陷入专利争端，盈利遥遥无期，两家占了过半市场份额的公司都如此，可想而知其中还有很多模式没有跑通，最后很可能会沦为陈欧口中所说的“公益项目”。其实作为用户来说，产品是否为我们解决了痛点、可用性如何、整个体验过程是否友好舒适、能否获得价格补贴优惠等一系列因素，是决定用户是否选择你的产品的关键。

共享经济确实是有利于普罗大众生活的，虽然可能还需要很长的路要走，但还是由衷地希望它的发展会越来越好。

8. 短视频领域

今年最火的领域就属短视频了，得益于碎片化时间的利用和UGC内容的趣味性，用户增长迅速，各大公司都在积极布局，“头腾大战”依旧在上演。

目前抖音和快手二分天下，另外头条系的西瓜视频、火山小视频的流量也不低。

腾讯系出了14款短视频产品似乎都无法切走一块蛋糕，即使微信极力扶持微视，但是依旧表现不如预期。目前yoo视频是腾讯新押注的产品，主推PUGC内容，是否会成为又一试错产品，还要看未来的发展。希望腾讯能够扳回一城，毕竟头条系已经开始做起社交了。

9. 大厂收缩HC/大裁员

Winter is coming……相信大家都或多或少的感受到了互联网寒冬已经来临，无论是国内的科技巨头还是国外的一些大型公司，都在纷纷裁员。而且有的公司裁员比例还很高，甚至更惨的有的公司正在经历倒闭潮。

其中原因可能是战略调整或是削减成本，总之整个市场大环境都不好，不单单是互联网行业，其他行业也同样。尽管国家给出了一些政策支持企业稳定发展，但似乎也未给这场寒冬带来些许温暖，由衷的希望这场寒冬早日过去。

10. 可折叠手机

三星预计在今年上半年会发布可折叠手机，而柔宇科技在去年已经率先实现量产，华为、小米等国内知名手机品牌也在积极研发中。可折叠手机合起来是手机，展开则变成平板，这势必成为今年的亮点产品。

这对我们设计圈肯定会带来一些影响，可能需要多出一套UI，或者是考虑适配的情况变得更多，这些都需要我们去时刻关注。

配图来源：虎嗅；效果图示意，不代表最终机型样式

11. 5G时代

5G是指第五代移动通讯技术，目前成都已经开始实行，这将会是2019的新红利，可能我们现在还没什么感觉，但是未来每秒2G的下载速度将会是最直观的感受，5G将人与人之间的通信延展到万物互联，对AI、AR、IoT等领域的作用巨大，到时我们的生活将发生很大变化。

12. 最后，和设计师们一起共勉

相信很多设计师在动手设计前是先在国内外大的设计网站上找参考、找灵感，这固然没错，但是我们不能一直只做素材的搬运工，还是有必要多掌握一些设计理论，要做到设计时有理所依，比如：要掌握色彩理论、排版知识、设计手法/风格/规范、交互设计理论、产品思维、行业动态等知识体系，当然熟练掌握设计工具是前提，因为想得到最终还要能做得到。

目前大厂们都开始主推全栈设计师，就是要求设计师不能一直待在舒适区，因为一直做擅长的工作是不会有突破的，最终会被淘汰。这就需要我们在精通本职工作的同时，也要涉猎工作相关的其他领域，保持自己的职场竞争力。

这是一个长期的学习过程，也是漫长的道路，一起加油~

总结

本文只是以偏概全的闲聊式文章，部分内容并没有深入展开。我们作为设计从业者，要时刻关注这些行业动态，保持职业敏感度，跟上设计潮流，才能使自己不会掉队，共勉吧~

以上，如有遗漏，欢迎留言补充，有不同观点也欢迎加以斧正~

 

作者：EasonZhang